Наружная реклама – это мощное информационное средство. Удачно выбранное место для размещения сети щитов и указателей способствует быстрому приросту потенциальных клиентов. На сегодняшний день наружная реклама обладает широким набором форматов и средств, а, стало быть, может подойти фактически под любую маркетинговую задачу. Основным вариантом среди прочих по-прежнему остается печать баннеров. Но, в принципе, при широких возможностях можно быть более чем изобретательным. Адекватный и актуальный вариант, будь-то брэндинг либо информационная поддержка новаторской коллекции в магазине, подобрать не проблема. Информационное изображение можно разместить даже на банальной плоской поверхности, в свою очередь, более сложную конструкцию с логотипом и рекламным наполнением можно смонтировать в любой точке города. Проблема, если угодно, может быть только в финансовых средствах и соответствующем разрешением властей, а в остальном – все вполне приемлемо.
Печать наружной рекламы имеет основные принципы в продуктивности, они заключаются в следующем:
- короткое время контакта;
- высокая частота показов;
- контекстный показ.
Пожалуй, остановимся на креативе. Каким положено быть креативу рекламного уведомления? Хорошо проверено, что эффектное сообщение – полноценная работающая пропаганда. В этом, собственно, и заключается задача рекламного баннера или плаката. Первоначально яркие визуальные образы проявили себя в политической пропаганде, следом перекочевали в сферу коммерческой рекламы. Основными тезисами креатива в «наружке» являются привлекательность и местоположение. Два основных требования – притягивать взор и быть, как говорится, в нужном месте в нужное время.
Сразу следует отделить информационный плакат от имиджевого. Задача первого включает работу по продвижению близлежащей торговой или сервисной точек. В данном случае ставка делается на информативность, а во втором – на эмоции. Впрочем, грань между ними не особенно резкая. В плане креатива они обладают идентичными или аналогичными критериями. Более того, не стоит думать, что информационное сообщение лишено творческого потенциала. Зачастую информационные и имиджевые цели совмещаются, посему выделить какой-либо объект из общей массы практически невозможно. В любом случае существует несколько базовых принципов, способствующих позитивному рекламному эффекту.
